Партизанский маркетинг.

партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг: как небольшие компании побеждают крупных игроков на рынке.

Партизанский маркетинг – реклама, которая кружит голову.
Введение.

Вы когда-нибудь видели рекламу, которая заставляет вас остановиться и задуматься? Такую рекламу, которая несет небывалые эмоции и оставляет яркий след в памяти? Вот это и есть партизанский маркетинг – техника, которая использует нестандартные методы, чтобы вызвать интерес к товару или услуге.

Основная идея партизанского маркетинга заключается в том, чтобы не тратить большие деньги на рекламу в СМИ или на билбордах, а применять творческие и своеобразные методы. Это может быть необычная уличная реклама, интересный видеоролик в социальных сетях или даже необычный флешмоб.

Такая реклама не только привлекает внимание, но и вызывает эмоции у людей. Она может быть смешной, трогательной или шокирующей – главное, чтобы она была запоминающейся.

1. Определение партизанского маркетинга.

Партизанский маркетинг – это совокупность приемов использования оригинальной тактики продвижения товара или услуги. С целью заинтересовать потенциальных клиентов, он опирается на творческий подход, воображение и готовность идти на риск.

Партизанский маркетинг зачастую бывает малозатратным или вовсе бесплатным, что делает его наиболее приемлемым выходом для малого бизнеса и стартапов. Это не только экономически выгодно, но и помогает создать лояльность у потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваша реклама была запоминающейся и вызывала эмоции у людей, не бойтесь использовать нетрадиционные методы. Партизанский маркетинг – это именно то, что вам нужно.

2. История возникновения партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг берет свое начало с 1980-х годов, когда известный маркетолог Джей Конрад Левинсон ввел этот термин в своей книге: “Guerilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your Small Business (Партизанский маркетинг: Простые способы получения больших прибылей при малых затратах)”. Эта концепция родилась из необходимости малого бизнеса конкурировать с крупными компаниями, имеющими большие рекламные бюджеты.

Партизанский маркетинг стал для небольших предприятий способом использования нетрадиционных тактик для привлечения внимания и завоевания рынка. А натолкнул автора на эту мысль один из студентов, который обратился за рекомендацией книги о рекламе с низким бюджетом. Но такой книги не оказалось. И Д. Левинсон взялся за разработку стратегии и написание книги.

В 1984 году Джей Конрад Левинсон представил миру новую технику продвижения продукта – партизанский маркетинг.

Изначально предполагалось заменить дорогостоящую рекламу на более дешевые рекламные носители: листовки, визитные карточки, открытки, буклеты… Мы часто их встречаем в настоящее время. И, наверняка, вы видели логотипы банков и других организаций на календарях, кружках, авторучках, мыле и других предметах, которыми мы пользуемся повседневно. Эти примеры относятся к теме нашей статьи.

В дальнейшем Левинсон перерабатывал книгу и расширял набор инструментов.

Партизанский маркетинг получил свое название благодаря своей нестандартности и необычности подходов к продвижению бренда. Как партизаны во время войны использовали неожиданные тактики борьбы, так и маркетологи используют непривычные методы для привлечения внимания к своему бизнесу без больших бюджетов на рекламу. Это дает возможность малому бизнесу конкурировать с крупными компаниями и добиваться успехов на рынке.

Партизанский маркетинг предлагает применять нестандартные схемы привлечения внимания к продукту или услуге. Вместо того, чтобы тратить огромные деньги на платные кампании, нужно использовать креативность и новаторские идеи. Это может быть необычная уличная реклама, интересный видеоролик в социальных сетях или даже необычный флешмоб.

Одним из первых примеров эффективного партизанского маркетинга стал трюк Левинсона для продажи своей книги. Он предложил местным книжным магазинам разместить его книги рядом с кассой и предложил им 50% от продаж. За месяц было продано 240 экземпляров, что показало, что этот метод действительно работает.

3. Примеры использования партизанского маркетинга в различных сферах деятельности

Партизанский маркетинг может быть использован в любой отрасли или секторе. Вот некоторые примеры:

В пищевой промышленности для привлечения новых клиентов ресторан может предложить бесплатные образцы или провести мероприятие в общественном месте.

В индустрии моды бренд одежды может создать вирусную видеокампанию, демонстрирующую его продукцию в уникальном и увлекательном виде.

В технологической отрасли стартап может использовать социальные сети для создания шумихи вокруг запуска нового продукта.

В сфере здравоохранения клиника может предлагать бесплатные медицинские обследования или сотрудничать с местным спортзалом, предлагая пациентам скидки на абонементы.

4. Особенности партизанского маркетинга

Одной из главных особенностей партизанского маркетинга является его направленность на творчество и инновации. Вместо того чтобы полагаться на традиционные методы рекламы, такие как телевизионные ролики или печатные объявления, партизанский маркетинг стремится выделиться за счет использования нетрадиционных тактик. Это может быть все: от флешмобов до граффити и вирусных видеороликов.

Следующий ключевой аспект партизанского маркетинга – его малая стоимость. Многие маркетинговые кампании рассчитаны на проведение в условиях ограниченного бюджета, что делает их доступными для малого бизнеса и стартапов. Это может стать серьезным преимуществом для компаний, не имеющих средств для проведения дорогостоящих рекламных кампаний.

5. Виды партизанского маркетинга

Существует множество различных видов партизанского маркетинга, в том числе:

Окружающий маркетинг.
 Это размещение рекламы или рекламных материалов в неожиданных местах, например на крыше здания или в парке.

Вирусный маркетинг.
Это создание контента (например, видеоролика), предназначенного для широкого распространения в социальных сетях.

Уличный маркетинг.
Это использование общественных мест (например, тротуаров или автобусных остановок) для продвижения товара или услуги.

Экспериментальный маркетинг.
Этот вид маркетинга предполагает создание для покупателей впечатляющего опыта, который позволяет им взаимодействовать с товаром или услугой уникальным образом.

Скрытый маркетинг.
Это продвижение товара или услуги, при котором покупатель не осознает, что ему продают товар или услугу.

6. Способы партизанского маркетинга

Существует множество различных способов проведения партизанской маркетинговой кампании. Некоторые популярные тактики включают в себя:

Создание вирусных видеороликов.
Хорошо сделанный вирусный ролик может собрать миллионы просмотров и привлечь внимание к товару или услуге.

Проведение поп-ап мероприятий.
Pop-up events – это временные инсталляции, которые можно использовать для уникальной демонстрации товара или услуги.

Создание стрит-арта.
Граффити или стрит-арт могут использоваться для продвижения товара или услуги в неожиданном виде.

Сотрудничество с авторитетными людьми.
Лидеры мнений с большим количеством подписчиков в социальных сетях могут помочь в продвижении товара или услуги среди своих подписчиков.

Использование социальных сетей.
Социальные медиаплатформы, такие как Twitter и Instagram, могут быть использованы для создания шумихи вокруг товара или услуги.

7. Партизанский маркетинг в социальных сетях

Социальные сети – идеальная платформа для проведения партизанских маркетинговых кампаний. Некоторые способы использования социальных сетей для партизанского маркетинга включают в себя:

Создание вирусных видеороликов.
 Короткие развлекательные видеоролики можно распространять в социальных сетях, для создания шумихи.

Проведение конкурсов в социальных сетях.
 Конкурсы, поощряющие пользователей делиться контентом или взаимодействовать с брендом, могут способствовать созданию шумихи и привлечению новых клиентов.

Сотрудничество с авторитетными людьми.
 Влиятельные люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях могут помочь в продвижении продукта или услуги среди своих подписчиков.

Использование хэштегов.
 Хэштеги могут использоваться для создания ажиотажа вокруг продукта или услуги в таких социальных сетях, как Twitter, Instagram и ВКонтакте.

8. Партизанский маркетинг в ВКонтакте.
 Он предполагает бесплатные методы продвижения в данной социальной сети. Если вы только начинаете свой бизнес и не готовы вкладывать деньги в рекламу, то этот способ может быть для вас идеальным. Но какие бесплатные методы можно использовать прямо сейчас?

> Проанализируйте конкурентов. Изучив группу, можно начинать оставлять комментарии под постами. Но это должны быть не ссылки, а экспертное мнение, дельные советы или ответы на вопросы другим комментирующим. Вступайте в диалоги, заводите знакомства, и тогда есть шанс, что люди пойдут за вами.

> Подружитесь с подписчиками, которые состоят в группах ваших конкурентов, лайкают и комментируют их посты. Но будьте готовы к следующим нюансам: не добавляйтесь в друзья к незнакомым людям, так как ВКонтакте может заблокировать ваш аккаунт. Проанализируйте группы конкурентов. Выберите самых активных и пробуйте подружиться с ними.

> Находите интересные группы вашего города и провоцируйте на обсуждение острых тем. Но не забывайте, что в этих группах должна быть ваша целевая аудитория. Цель партизанского маркетинга – находить людей, заинтересованных в вашем продукте, и делать их клиентами.

> Публикуйте свои тексты в разных пабликах. Если вы эксперт в своей теме, много групп с радостью опубликуют предложенную вами новость, которая будет интересна их читателям. Пишите крутые тексты, кейсы, чек-листы, подборки полезных сервисов в своей нише, проводите трансляции на актуальные темы – связывайтесь с админами этих групп, договаривайтесь, стучитесь, и вам откроют.

> Ищите тех людей, которые могут вас пиарить. Это могут быть партнерские группы по обмену репостами. Вы можете установить контакт с ними и договориться о сотрудничестве.

Вывод.

Цель партизанского маркетинга заключается в создании необычных и инновационных рекламных кампаний, которые привлекут потребителей и запомнятся им на долгое время.

Экстравагантные, а порой и фантастические, идеи помогают выделиться на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов, которые оценят нестандартный подход к продвижению продукции. Непривычность и уникальность рекламы – это ключевые факторы, которые помогают достичь успеха в партизанском маркетинге.

Так что, если вы хотите привлечь внимание к своему бизнесу, не бойтесь использовать нетрадиционные методы. Возможно, ваша реклама станет следующей “кружащей голову” и будет говорить о вас еще долго.

Партизанский маркетинг – это отличный способ продвижения вашего бизнеса, не вкладывая больших денежных средств. Главное – быть активным, креативным. Находите свою целевую аудиторию и делайте все возможное для привлечения клиентов.

PS. Получите хитрый способ получения клиентов ВКонтакте.

Поделитесь этой статьей у себя в соц.сетях. Будем благодарны. И обязательно оставьте комментарий.

Комментарии: 0